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图形设计

图形创意设计技巧!寻求新颖与独特

  图形创意是广告设计中备受注目的视觉中心,优秀的广告作品都以自己独特的图形语言,准确又清晰地表达设计的主题。

  图形创意以创造性思维为先导,寻求独特,新颖的意念表达方式和表现形式,以独特而清晰的阐释方式说明信息内容,以独具匠心而新异的形象画面引人关注,发生兴趣,产生感染,给观者留下深刻的印象。

  准确传达广告的主题,顾名思义,就是能准备的表示出广告本身的主题,并且,可以轻易被大部分观众所理解和授受。

  辅助文字广告,创意图形往往可以非常形像的表达部门广告中的文字内容,且可通过巧妙的设计,使观众的吸引力,从图形转向文字设计。

  图形创意中所说的对形象的处理,它既包括平面的形象,也包括立体的形态在平面中的运用。采用图形这个概念是针对其专业性质,既平面设计而言。从这个角度上说,图形创意的形象素材是非常宽泛的。如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容。

  我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦,让人们有了最初最深刻的的印象,因此,平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬间抓住人们眼球,其重点在于创意。虽然图形创意千变万化,但它终源于生活,还是有据可循。常见表现方法如下:

  形象是多姿多彩的、千差万别的,但单从形状上我们可以把各不相同的形象归纳起来,比如月亮、汤圆、保龄球、酒瓶、树干、香烟,这些看似毫不相关的形象,它们在形状上或者相同或者近似。同形异构就是利用不同形象的共性使它们矛盾地统一在一起,给人们一种新的视觉感受。异构要以同形为基础,不要牵强,既要出奇不意,又要有它的合理性。

  人们从生活中得到的经验和对事物的认知,对各类形象的质感都有一个相对固定的概念,即使仅仅画一个外形也会让人联想到它的质感。当这种质感发生变化时就提出了一个视觉问题,使人们对它产生兴趣。异质同构就是把不同形象的质感构成为一个形象。它可以利用一种形状来表现另一种形象的质感,也可以是形象自身的质感的差异性,质感的差异越大,效果越刺激。

  每一个单一的形象素材都有各自的特征,多形同构就是利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力,对形象特征有高度的敏感,把人们熟知的形象素材通过组构,赋予形象一个全新的内涵。多形同构注重的是结果,所采用的素材与得到的结果相比,可能是荒诞的、怪异的,甚至是毫不相干的,也正是这种形象之间的转换带给人们视觉上的愉悦,新奇或一个新的意念。

  异形重构是将两种以上的形象素材重新构成。异形可以是自然形态的变化或创造出的形态,将具有差异的图形组合在一起获得某种抽象的意念。实际上图形并无抽象、具象之分,只要它存在就是具象的,这里所说的抽象意念是指人们对它的感悟。

  异形重构重点在于重构,改变一个形象容易,如何重新构成使其体现新的意念与赖于设计师的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营,在似与不似之间寻求一种境地,留给观者更多的想象空间。

  广告中所用的创意图形,都可以理解为是以形写意,即用形象来表达某种意念。但作为一种创意方法和前面所讲的有所不同,它不是把图形作为创意的切入点,而是从意念出发,这种意念是对某种事物或某种现象的特别关注,并用这类创意的要求所采用的形象素材有针对性,也更加具体化。

  通过一定的规律,将一些不直接相干的物像进行渐变,从而形成了互相依存,超越平凡的图形组合,渐变方面的图形创意,往往容易引起人们反思将来,从来产生改变现状的需求。在招贴设计中,将同一图形元素反复出现,突出事物的延伸感、及其无限、永恒、循环的特征。能使宣传的主体更加鲜明。