QQ华夏手游》电脑版模拟器怎么安
应用UI设计

累计分发量破千亿小米应用商店有哪些绝招?

  1200亿! 2018年1月18日,小米在北京中国大饭店召开的首届“新品效·小米智能生态大会”上,公布了截止到目前小米应用商店五年来累计分发量。

  如此惊艳的数据,小米应用商店究竟是如何实现的呢?会上,小米公司MIUI生态内容应用商店总经理仇睿恒从大数据、赋能、探索等方面对小米应用商店的现状和未来的业务拓展进行了解读。

  美国著名统计学家、质量管理学家爱德华兹·戴明有一句名言:除了上帝之外,任何人都必须用数据来说话。“大数据”时代已经降临,在商业、经济及其他领域中,更多的决策将基于数据和分析得出,而并非基于经验和直觉。

  累计分发突破千亿的小米应用商店数据已经成为业内人士洞察行业变化、指引行业发展的风向标。在此次会议上,仇睿恒也分享了小米应用商店的几组数据。

  众所周知,伴随着人口红利的消失,中国移动互联网已经进入下半场。QuestMobile数据显示,2017年,中国移动互联网整体用户月均新安装App数环比下降 12.4%。与之形成鲜明对比的是小米应用商店仍保持着快速增长——MIUI应用商店数据显示,2017年小米应用商店月人均安装环比增长16.7%。在用户活跃度上,小米应用商店平均每个用户安装应用49款,用户平均每天使用APP时长为4.4小时都远远高于行业的平均数(QuestMobile数据,2017年中国移动互联网平均每个户安装35款应用,平均使用3.9小时)。

  值得一提的是,数据显示,小米应⽤商店APP首次安装占⽐达85%,应⽤更新占⽐更是高达97%。基于积累的大量数据,小米应用商店可以帮助开发者更有针对性的精准投放,避免盲投,提升投放效果。

  推广难一直都是众多APP开发者特别是中小开发者面临的一大难题。不少中小企业开发者尽管开发的应用“小而美”,但却深陷头部应用的包围中,很难触及目标用户群。对于开发者来说,选择一个优质且高效的应用市场进行分发至关重要。

  小米应用商店则不失为开发者的首选。作为连接用户与开发者的桥梁,小米应用商店为开发者提供的优质免费资源包括金米奖、首发推荐、定向PUSH等。

  为鼓励开发者创造出更多优质应用,小米应用商店为优质App颁发金米奖,并会配有免费的资源推广。凭借小米强大的背书,该奖项已经成为移动分发领域的“诺贝尔奖”。 评选的应用和游戏都富有当前的流行元素或反映即将流行的趋势。值得一提的是,2018年金米奖在此前由编辑自行推选的基础上,新增开发者自荐,这让那些优秀开发者的应用有了更多曝光的机会。

  数据显示,在金米奖的加持下,获奖应用的下载量呈现爆发式增长。以行云天气为例,经金米奖推荐后,下载量增长550%,且推荐后产生的下载增益效果将持续至少一个月。

  应用首发是小米应用商店为扶持开发者,对优质应用版本更新及新增应用设立的免费资源支持。以巴塞电影为例,首发推荐过程中下载量增长2400%。2018年,小米应用商店将针对更多优质版本更新的APP进行首发推荐,每周两期,会以分类常驻入口、首发专区推荐等多个免费资源位助力开发者应用实现高曝光。

  “我们发现,影响最终转化率的因素,除了更多的曝光,还有应用下载的落地页样式。”仇睿恒在演讲中表示。应用万花筒便是小米应用商店为提高开发者品牌效果和下载转化率推出的一个强化内容展示的落地页解决方案。

  在演讲中,仇睿恒更是将应用万花筒这个提升“点击-下载”转化率的产品形象地比喻为“二级火箭”。应用万花筒不仅能够展现个性化详情页,如活动、促销等信息。还新增多安装触点及下载完成自动Deeplink调起应用活动页功能。

  唯品会1024大牌潮鞋0元领活动中,小米应用商店联合唯品会运用创新的“应用万花筒”,对比普通的下载详情页,CTR提升近5倍,达到10.2%。在随后的大众点评吃货节,蘑菇街双十一,淘宝双十二等活动中,应用万花筒也极大地提升了应用下载转化效果。

  未来,应用万花筒还将针对个性化详情页『按钮样式』影响最终的下载转化这一痛点,新增底部安装悬浮按钮,从而有效地解决部分广告主提供安装按钮不明显,影响转化的问题。更加完善的应用万花筒即将上线

  坚持创新一直是小米所追求的方向,这也是小米能够不断强大的基础。对此,国际媒体也给予了高度评价。Fast Company(快公司)发布的2017年创新力榜单中,小米公司在2017全球最具创新力公司中排名第13位,在最具创新力的中国公司类排名第3位,在全球最具创新的消费电子类公司中排名第4位。

  小米应用商店同样秉持了“创新无止境”的精神,为了更好的赋能开发者,提升开发者获取优质流量的效率。目前,小米应用商店已经在内容合作、场景服务等方面进行了全新的探索。

  为了把更多流量带给开发者,小米应用商店在内容合作方面进行了众多探索。开发者的优质内容如游戏视频、热点资讯等可以在小米应用商店首页进行大图或富媒体等形式展现。众创部落的内容评测便是一个极好的例子,如《这个戏多的葫芦娃是哪个妖精派来的逗13?》针对《柒个我》等人格分裂剧集的评测,经过小米应用商店首页富媒体推荐后,众创部落日均下载增长116倍。

  在资源上,小米应用商店目前提供了首页精品、评测列表、详情页等资源推荐,后续将增加定向 push、首页轮播以及更多固定入口的资源支持。目前,游戏、电商、金融、网服、视频等场景均可通过合作流程接入优质内容。如电商行业的重大节日、优惠券等都是非常有效连接用户的场景。

  直达服务是一种新型的应用形态,更易于服务的传播和留存,无需安装,即点即开,且开发成本极低。可以在浏览器、搜索、短信、微信等多入口唤醒,在使用过程中还能生成桌面图标,并具备推送服务的能力。

  传统的APP从曝光到用户打开,需要经历“曝光-点击-下载-安装-点击-打开”等六个众多环节,直达服务则有效地将其所短为“曝光-点击-打开”,使其由原来的60%提升到了100%。

  直达服务的合作客户包括饿了吗、网易新闻、今日头条、阿姨帮、美柚等多个品牌。目前,直达服务场景支持小米应用商店的常驻推荐专区、搜索结果等,对流量利用率有巨大的提升作用。想看APP是直达服务的尝鲜者之一,数据显示使用直达服务后,

  。不忘初心,小米的成功离不开众多米粉的鼎力支持,小米应用商店同样离不开众多开发者。”仇睿恒最后道。2018年小米应用商店将以庞大的用户流量及服务为开发者赋能,助力其实现推广效果的最大化。

  声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。